年报]莱绅通灵:2018年年度报告摘要

2019-05-30 作者:娱乐   |   浏览(124)

  1 本年度报告摘要来自年度报告全文,为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来

  发展规划,投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读年度

  2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准

  确、完整,不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责

  4 中天运会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。

  经中天运会计师事务所(特殊普通合伙)审计,公司2018年实现归属于母公司所有者

  的净利润209,607,191.10元;截止2018年12月31日,母公司可供股东分配的利润为

  根据法律法规和《公司章程》等规定,为更好回报股东,与股东共享公司发展成果,结

  合2018年度经营情况及现金流状况和未来业务发展需求,公司拟以2018年12月31日总股

  本340,473,840股为基数,每10股派发现金红利6.00元(含税),共计派发现金红利

  204,284,304.00元(含税),占公司2018年归属于母公司所有者的净利润的97.46%;不进

  牌升级为契机,通过整合其百年积累的产品工艺和设计能力,确立了“王室品位,

  公司所处行业为珠宝首饰零售业,属于可选消费品行业。该行业主要产品包括钻石、宝

  石、翡翠、黄金、铂金等材料制成的珠宝首饰,主要用于婚庆、纪念、自我犒赏和收藏传承

  公司主营产品属于该行业细分的钻石镶嵌类产品。近10年来,随着居民收入水平的提升

  和年轻群体的崛起以及内外资钻石首饰品牌的涌现,钻石首饰的普及程度越来越高。一方面,

  钻石首饰在婚庆首饰中的渗透率不断提升;另一方面,人们购买钻石首饰的品类在增多,越

  来越多的消费者购买钻石首饰作为日常配饰。当前中国珠宝首饰市场处于国外品牌、港资品

  牌与内地品牌三分天下的局面,从市场占有率看中资(内资+港资)占据主导;但行业集中

  4.1 普通股股东和表决权恢复的优先股股东数量及前10 名股东持股情况表

  上述股东中,沈东军先生系马峻先生妹夫,马峻先生和蔄毅泽女士为夫妻关系;南京传世美璟

  投资有限公司系沈东军先生、马峻先生实际控制的公司;公司未知其他股东之间是否存在关联关系,

  2018年,国内经济增速放缓,消费持续疲软,社会消费品零售总额较2017年增速放缓

  1.2个百分点(数据来源:国家统计局),零售行业面临较大不确定性,珠宝首饰作为可选

  面对复杂多变的外部环境,公司坚持“王室品位,为下一代珍藏”的王室珠宝品牌战略,

  不断完善公司运营体系,努力提升管理水平,取得了一定的成绩:公司积极推进品牌升级,

  产品结构不断优化,渠道拓展更加稳健,综合毛利率进一步提升,合伙人项目也已正式启动。

  但品牌升级、组织变革、渠道优化的阵痛还是对公司短期业绩带来了一定影响。报告期内,

  公司实现营业收入16.63亿元,同比下降15.29%;实现归属于母公司所有者的净利润2.10

  报告期内,公司根据发展现状,结合外部市场环境和行业发展趋势,开展了深入的战略

  研讨,重构了以竞争战略、组织战略、分享战略、文化战略相互协调、相互赋能和相互促进

  的战略体系,为公司长期发展奠定基础。公司将致力于为广大消费者提供“王室品位,为下

  一代珍藏”的珠宝首饰,使Leysen1855莱绅通灵成为世界级的优秀珠宝企业。

  莱绅通灵新的市场定位是:普通奢侈品。定位于港资及国内中高端珠宝品牌和国际高端

  报告期内,公司稳步推进组织变革,由管控型组织向赋能型组织转变,以客户为中心,

  强化赋能导向,使组织向平台化、共享化发展。为推进战略落地,公司正式启动了“合伙人

  项目”,推行阿米巴经营模式,结合事业部、战区合伙人组织设计,提升经营自主权,引入

  经营会计核算及经营分析体系,使员工共享公司发展成果,有效激发了全员的经营意识。

  契机,品牌升级为“Leysen 1855莱绅通灵”,确立了“王室品位,为下一代珍藏”的珠宝品

  牌定位。公司一方面通过VI(视觉识别系统)升级、增强客户体验等推进品牌升级;另一方

  面通过明星代言、电影节合作、营销活动等持续加大品牌宣传力度,强化品牌影响力。

  报告期内,公司不断升级和丰富VI标准,将企业理念、企业文化、服务内容、企业规

  范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的王室品牌形象,进一步提高了品牌传播力和感

  染力。公司门店装修改造计划基本完成,并在上海打造了首家王室品位体验店,以充满王室

  格调的全新形象使消费者亲身感受王室文化、体验王室品位,增强了客户体验。2018年12

  月,公司新的官方网站开始试运行,秉承了“王室品位”的理念,采用简约高端的设计风格,

  为顾客提供更佳的视觉和浏览体验,进一步提升了公司王室品牌形象。此外,彰显王室品位

  报告期内,公司陆续开展了“莱绅通灵163周年品牌盛典”、“王室珠宝,全城犒赏”、

  “王后驾到,骑士护航”、“为爱加冕”、“王室克拉钻&传奇王冠巡展”等独具王室风格的系

  列营销活动,将公司品牌在全国范围内进行广泛宣传;公司还启动了“比利时王室&柏林电

  影节红毯之旅”大型会员俱乐部活动,将邀请幸运VIP亲赴比利时王室城堡感受王室文化、

  亲临2019年柏林电影节现场体验红毯之旅,提高了客户对公司品牌升级的认知和对品牌所

  蕴含的王室文化的认同。同时,公司连续10年与柏林电影节等合作,为国外内明星提供电

  影节珠宝佩戴,提高了公司品牌在海内外的影响力;并在2018年芭莎明星慈善夜赞助一顶

  鸢尾钻石王冠,彰显了品牌的高贵价值。2018年10月,公司王室珠宝助力首席时尚官唐嫣

  大婚,浪漫尊贵的王室风格婚礼与公司品牌定位完美呼应;唐嫣出演的首支王室珠宝微电影

  也通过各大媒体同步传播,成功将明星流量转化为品牌声量。此外,公司通过重要城市机场

  和地铁广告、KOL(关键意见领袖)营销、电商平台、微信公众号、微博、小红书、抖音等

  报告期内,公司继续推行产品系列化及超级单品策略,产品系列的研发和创新秉承“王

  室品位”的理念,不断融入王室元素,根据特定的消费人群、融合具体的故事,进行独特的

  产品设计。继王室马车、传奇王冠之后,公司不断寻找符合公司品牌定位的超级符号,先后

  推出了王后鸢尾、王室马蹄、蓝色火焰法兰西、王冠、雅典娜、王室克拉钻等独具王室风格

  公司产品结构持续优化,进一步提升了公司产品的核心竞争力。报告期内,公司王室

  为推进公司战略落地,提高渠道整体水平,公司更加注重渠道拓展的质量,并对现有渠

  道进行了优化,主动关闭了一些经营效果不佳、不符合公司战略定位的门店。此外,公司客

  单价有所提升,全国TOP100商场的店效同比增长4%,渠道优化效果初见成效。此外,公司

  借助阿里平台,建设智慧门店系统,通过大数据营销流量转化为品牌受众,实现了精准引流,

  报告期内,公司从人、货、场等维度继续打造“三星级门店”,强化和提升了门店的经

  营质量;积极推进“省级教练基地”项目,以点带面,提升运营教练培养能力;在终端全面

  推广“增强消费者行为心理研究”为核心的训练项目,从传统的标准化体验流程转变为以消

  报告期内,公司信息化水平不断提升,提高了工作效率和质量。CRM(客户关系管理)

  系统升级打通线上线下会员数据,建立了面向终端导购的会员查询维系应用,丰富了会员标

  签数据。升级BI(商务智能)平台,全面支持移动端业务,数据查询速度显著提升,满足

  了各级运营人员的经营报表数据分析需求。SRM(供应商关系管理)系统上线,支持供应商

  公司根据财政部《关于修订印发2018年度一般企业财务报表格式的通知》(财会

  [2018]15号),自2018年第三季度开始对财务报表格式进行相应调整。执行上述新财务报

  表格式仅影响财务报表的列报项目,对公司财务状况、经营成果和现金流量不产生影响。

  本次会计政策变更是根据财政部的通知要求,使公司的会计政策符合财政部、证监会和

  上海证券交易所等相关规定,更加客观、公允地反映公司的财务状况和经营成果,符合公司

  6 与上年度财务报告相比,对财务报表合并范围发生变化的,公司应当作出具体说明。

  本公司2018年12月31日纳入合并范围子公司共21户,本期合并报表范围比上年度增

  加3户:浙江莱绅通灵珠宝有限公司、广西莱绅通灵商务服务有限公司的子公司南宁莱绅通

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